Mark Zuckerberg inició el año con nuevas reglas, anunciando que habrá cambios significativos  en el algoritmo que muestra contenidos a los usuarios.  Facebook dará prioridad a los contenidos publicados por familiares o amigos frente a publicaciones de páginas de negocios, empresas o medios de comunicación, en todo momento buscando más interacciones entre personas.  El anuncio causó conmocionó al mundo de marketing digital ya que esto simplemente significa que el alcance orgánico de las páginas de Facebook van a disminuir y muchas empresas y medios de comunicación dependen de esto para distribuir su contenido.   Los usuario verán más publicaciones de las personas con las que interactúan y menos de las páginas que siguen y por si fuera poco, los comentarios en las publicaciones serán cada vez más importantes, especialmente si generan una interacción entre la gente.

Todavía es muy pronto para dimensionar el verdadero impacto de estos cambios, sin embargo si utilizar Facebook como herramienta dentro de tu estrategia de marketing digital, deberás considerar lo siguiente:

  • Debes preocuparte más por los comentarios que por los “me gusta” o las veces que se comparte el contenido. En el caso de los comentarios, son mejores aquellos que fomentan una conversación. Comentarios cortos de una sola palabra no cuentan.
  • Los videos cortos y los GIFs dejarán de tener impacto y los videos en vivo tendrán 6 veces más impacto que los videos grabados. Los videos largos que generan valor y sobre todo que tengan un tiempo total de reproducción alto tendrán mayor visibilidad.
  • Se castigará más a aquellas páginas que publiquen contenido de manera frecuente, es preferible publicar menos pero con contenido que genere más valor y que generen una mayor conversación.
  • Si colocas “comenta” o “comparte”, “increíble”, “no lo vas a creer” tu publicación será penalizado en cuanto visibilidad.
  • Tendrá menos relevancia aquellas publicaciones que generen tráfico hacia sitios externos a Facebook.
  • Las páginas de Facebook deberán ser considerados más como un “Customer Support” más que un lugar para distribuir contenido.
  • La publicidad pagada será cada vez más cara, así que prepárate.

Mark Zuckerberg prometió a inicios de año que su meta para el 2018 será “reparar a Facebook”. Estos son solo algunos cambios pero seguramente vendrán muchos más. Todas las empresas que utilizan Facebook para apoyar las tareas de su empresa deben estar muy atentos a la evolución de Facebook y  sobre todo hacer cambios en su estrategia de medios sociales.

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